爱运动的年轻人撬动五万亿产业

爱运动的年轻人撬动五万亿产业

　　 作为 资深球迷 的茶茶，大年初一晚看完男足和越南的比赛后，茶茶加入了朋友圈的刷屏大军中， k22次觉得看足球比赛是在浪费生命，特别是越南队赢球后当场发红包那场景，看了只感到心塞。

　　 对足球运动心灰意冷之际，茶茶意外发现女足的表现十分出众，为了看女足与日本队的比赛，茶茶还特意充值了咪咕k21的会员。在女足点球获胜后，茶茶激动得一宿睡不着，往后的几天时间里，茶茶整天都窝在家里，冬奥会开幕、女足决赛、冬奥会热门赛事都是一场不落。

　　 实际上，不仅仅赛事，茶茶对运动也很是热爱， 我的零花钱基本都花在运动上了。 各式运动鞋服是茶茶时不时 剁手 的大支出， 平时吃饭会比较节俭，但我每年买运动装备会花掉近万元。

　　 近期，茶茶开始陆续添加了滑雪运动的装备，脑中想的是如何挤出时间，趁学校 3 月开学前去东北长白山体验一回滑雪， 其实我本身就喜欢运动，况且滑雪看起来比我最近玩的室内攀岩有意思多了，小红书最近首页也一直给我推荐滑雪的相关动态，看着十分心动。

　　 买了滑雪服、滑雪手套、滑雪镜和雪板固定器，其他不贴身的装备都打算在雪场租，总的花销控制在了两千元以下。 茶茶遵循知乎答主对于初学者 量力而行能省可省 的指引，最后只下单了上述四件初级滑雪装备。

　　 茶茶自然知道，2000 元只是一块 敲门砖 ，往后的机酒、场地和培训等费用才是滑雪计划中的大头开销， 好在过年拿了 2 万元压岁钱，负担一回滑雪的费用还是绰绰有余的。

　　 实际上，近年来，一些深受年轻观众喜爱的项目，如今年冬奥会新增项目中的自由式滑雪男、女大跳台，去年东京夏季奥运会新增的竞技攀岩、冲浪、滑板等项目，也逐步在年轻人中风靡。如风靡的冰雪运动，便掀起了 3 亿人上冰雪 的热潮。除此之外冲浪、滑板等运动在年轻人之中也较为广泛。

　　 在各大社交平台，越来越多的年轻人晒出运动相关的内容。以小红书为例，搜索 # 运动 # 相关的关键字，有 0 多万篇相关的笔记。

　　 为了抓住这些年轻人的钱包，各大运动品牌展开了激烈角逐，如国产品牌李宁、安踏、特步等，在近年来迎来了爆发性增长。不仅仅是服装，其他运动装备及体育相关同样纷纷挤入体育赛道，如曾经风靡一时的 运动魔镜 。

　　 得年轻人者得天下 ，运动品牌也无一不在 讨好 年轻人，通过抓住年轻人的喜好对产品进行营销调整。举办运动时装秀、与k21合作、与不同品牌联名、加大研发力度搞创新 …… 可谓是各出其招，抢占年轻受众心智。

　　 运动正在走向大众，将在未来一段时间里激发年轻人在运动上的消费支出。 一位新消费的投资人李强指出，运动产业在未来呈增长趋势。

　　 正如李强所言，从 GDP 对应增加值来看，以 2020 年体育产业的增加值 107 亿元计算，GDP 占比为 1.0%，经国家体育总局科学测算，预计到 20 年，中国体育产业总量占 GDP 的比重将达到 4% 左右，成为国民经济发展的支柱性产业，实现长期稳步增长。

　　 通过对比前两年体育产业的增加值和 GDP 发现，实际在 2018 年和 2019 年占 GDP 的比例基本稳定在 1.13% 左右，意味着在未来十余年内，体育产业还将有更大发展。

　　 不过，李强亦表示，体育产业，目前尚处于培育阶段，要取得成效，还需要时间的证明。 这将是一个缓慢的过程，需要创业者和投资人有耐心。

　　 后王鑫是一名滑雪爱好者，冬奥会申办成功后，全民对冰雪运动的度有所提高，各大社交媒体上也充斥着滑雪运动的相关笔记和k21，王鑫就是这样被 种草 的。k22次体验滑雪，王鑫就爱上了滑雪带来的速度感，感受到肾上腺素飙升带来的愉悦感，觉得特别解压。

　　 今年春节响应就地过年提倡留在北京的王鑫，索性带上爱人和儿子去北京渔阳国际滑雪场过的年。如今爱人和孩子也在王鑫的带动下爱上了这项运动。

　　 孩子这几天边看冬奥会，边念叨着还要去滑雪。 王鑫直言，滑雪是项上瘾又烧钱的运动。 滑雪门票一般 200-0 元不等，如果想要省钱，可以直接在雪场租装备，便宜的一天不超过 100 元，这些看起来都不贵。但是国内滑雪场大都集中在东北和新疆等地，算上往返机票和住宿，没个三五千的下不来。

　　 王鑫对燃财经表示，滑雪是项有技术门槛的运动，大多数爱好者需要通过培训学习滑雪技巧。 一些滑雪场的初级教练就要 0 元 / 小时起步，再者就是报班系统学习一些滑板技巧，初级班大概 4000-00 元不等。

　　 如果自购装备，花销还会更大一些。 王鑫表示，自己现在所用的全套装备总费用近万元， 我在装备上的花费算中等吧，雪场很多大神身上看似低调的装备，很可能随便一身就是五六万元以上。其中，雪板是消耗品，滑得频繁的话，一个雪季就能废掉一块雪板。

　　 在王鑫从雪山之巅俯冲的时候， 后的李越正在海南冲浪。作为一名广告策划，李越平时的工作压力非常大，冲浪能带给他向往的自由，还能激发他的创作灵感。

　　 冲浪没有季节限制，海南一年四季都很适合冲浪。 李越算了下，往返一次加上住宿怎么着也要小 3000 元， 要不是工作的地点在上海，我都想在海南买套房子了。

　　 李越对燃财经表示，装备的大头在冲浪板上，他自己的冲浪板是进口品牌，不到 00 元。 国产品牌会便宜一些，我之前在购物平台上看到过 0 元的，至于能给玩家带来海上飞的感觉的电动冲浪板，一块就要上万元了。除了冲浪板以外，冲浪也需要一些其他必须的装备，像脚绳和防寒衣等，也是看品牌，大概 0-00 元左右。

　　 李越指出，冲浪也有高端玩家，他们玩的是风筝冲浪和滑翔伞冲浪。 学会初级冲浪只要两千左右就差不多了，但学习风筝冲浪的入门费用大概要在 00 元左右，滑翔伞大概一万元左右。装备的话，一个风筝差不多就得一万多元，发烧友一般都有三个不同大小的风筝，一套装备下来最少也得 2 万元，滑翔伞的装备更贵一点，3 万元左右也只是基础装备。

　　 和王鑫和李越等主动 解锁 潮酷运动不同的是，同为 后的李韬是因为身体发出 警报 而开始运动的，为了拥有健康的身体，李韬走进了健身房，没想到坚持了三年，不仅身体恢复了健康，还练成了肌肉男。

　　 仅健身卡，李韬目前手里就有 4 张，办卡花费近 2 万元，而作为公务员的他每月工资只有 00 元不到。他对燃财经表示，热爱健身的人都会办不止一张健身卡，因为每个健身房的器械不同，能锻炼的部位不同，你很难在家或工作地附近找到器械齐全的健身房。

　　 因为体重基数大且没有健身经验，健身初期李韬特意请了私教。 我当时的私教课一节是 300 元，买了 节，优惠价也要 100 元。有了一定基础后，我就开始自己练了。

　　 除了健身卡，各种健身补剂也是李韬的健身花费之一。为了增肌，他每两个月就会消耗一桶 5 磅的乳清蛋白粉，费用大概有 0 多元，还有支链氨基酸和维生素等补剂， 平均差不多一个月 1000 元左右。

　　 李韬对燃财经表示，其实伙食费的增加也是健身人群的 隐形成本 ，健身后的伙食费比健身前翻了一倍。 想要增肌就要补充优质蛋白，如果从鱼虾和牛肉等中摄入，一天的伙食费就能达到二到三百，当然鸡肉会便宜一些，但还是比没健身的时候贵出近一倍。

　　 现在我的支出就是运动健身，但感觉为了这个投入，还是很值啊，毕竟健康比什么都重要。 很显然，这并不是李韬一个人的想法。

　　 冬奥会开幕式上，国产运动品牌频频亮相，安踏既是北京冬奥会和冬残奥会的服饰合作伙伴，又是中国代表队的赞助商，在开幕式直播中高频曝光，匹克也赞助了 7 个国家的代表团，成为北京冬奥会开幕式上被代表团使用第二多的品牌。

　　 受冬奥会开幕式热度影王鑫滑雪友边看直播边买同款。从初四晚 8 点到 2 月 5 日上午 11 点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长 203%，迪桑特（室内滑雪场设计）羽绒服成交额同比增长 1%。

　　 当下，以 Z 世代为主的年轻消费者成为消费主力，人群基数大，购买能力强。他们呈现出个性鲜明、愿意尝试新鲜事物、对本国文化认同度高、社交需求旺盛、崇尚高颜值等群体性特点。在消费行为上，他们热爱表达、易于种草、追求自我和身份认同，愿意为品质、颜值和情感体验付出溢价。据华扬联众《王鑫滑雪》显示，Z 世买国货的平均频次达到了每年 13.6 次。

　　 一方面，专业性与功能性是运动品牌的核心竞争力，为了吸引注重产品品质的年轻人，国产运动品牌在研发上不断加大投入并研制出了不少专属科技。例如安踏的中底科技 C、李宁的 四雷科技 、匹克的 态极技术 、1° 的 Q 弹科技 ，以及鸿星尔克 奇弹 PRO 科技 。安踏数据显示，近 10 年累计投入的费用超过 30 亿元，目前拥有超过 300 位专家团队和 200 台先进的测试研发设备，申请国家专利超 10 项。

　　 另一方面， 国潮 崛起也给国产运动品牌带来了新机遇。早在 2018 年和 2019 年，李宁就两度登上纽约和巴黎时装周，掀起了运动品牌 国潮 风，特别是近期经历了 新疆棉 以及 鸿星尔克郑州捐款事件 之后，消费者对国产品牌的喜爱程度节节攀升。

　　 北京商业经济学会副会长赖阳表示，品质提升是国产运动品牌受到年轻消费者喜爱的关键因素。 有的加大研发投入，有的注重产品设计，国产运动品牌都在以不同的方式进行品牌升级。其中，安踏以收购国际品牌的方式引进国际一流的设计团队和研发团队，而李宁则在设计创意上不断升级。

　　 营销上，多家国产运动品牌选择跨界联名、明星代言和赛事赞助等营销方式，用年轻消费者喜欢的方式与他们进行沟通。并借势直播和短k21平台，以及小红书上 KOL 种草，直接触达年轻消费者，助推国产运动品牌出圈。

　　 在小红书上搜索 运动穿搭 ，相关笔记 万篇。在抖音上， 运动穿搭分享 线 万次， 球鞋测评 有 11.7 亿次的播放量，还有大量运动品牌的探店k21。

　　 创世伙伴资本副总裁吕雪映对燃财经表示，新生代消费者的生活理念更加时尚前卫，以年轻人喜欢的方式与其进行沟通是国产运动品牌做好营销的关键。 对于新生代消费者来说，运动品牌代表的是消费理念和生活方式，内容是承载信息传递的关键，因此品牌内容建设成为品牌吸引年轻人的重要抓手。

　　 在过去，提到运动想到的可能更多是跑步、健身等常规锻炼方式，而现在年轻人的运动更加多元化，甚至在过去属于小众的 贵族运动 也开始走入寻常人家中。

　　 其中最的当属冰雪运动，当初申奥时设立的 3 亿人参与冰雪运动 目标已经实现，相信未来还将有更多人参与进来。小红书在今年 1 月发布《王鑫滑雪》，预测受北京冬奥会带动， 冰雪正当潮 将成为 2022 年十大生活趋势之一。

　　 数据显示，2021 年，小红书上 滑雪教程 的搜索量同比增长 ，已经连续两年大幅增王鑫滑雪的数量同样有所增长。

　　 天眼查数据显示，我国目前有近 00 家从事滑雪相关，且状态为在业、存续、王鑫滑雪。其中，王鑫滑雪成立在 5 年以内。近十年来，王鑫滑雪（国内滑雪攻略）年注册量整体呈上升趋势。自 2015 年北京获得冬奥会主办权起，我国每年都有超 0 王鑫滑雪成立。其中 20王鑫滑雪注册量达到峰值，有超 1200 家。

　　 懒熊体育数据显示，2021 王鑫滑雪的投融资总额达 2. 亿元人民币，占国内投融资市场总额的 2.%。2021 年获得重王鑫滑雪为 SNOW 和雪乐山，其中 SNOW 完成了亿元级 A 轮融资，由金沙江创投领投；雪乐山获得 1 亿元 B 轮融资，由正心资本领投。

　　 除了冰雪运动外，小红书近日发布的《王鑫滑雪》还指出 户外运动在后可谓‘乘风而上’，露营、滑雪、垂钓、徒步、攀岩、飞盘等运动在大众视野中崭露头角。 报告指出，2021 年，小红书内容也体现出这一趋势， 户外 相关的笔记发布量增长了 2.06 倍。

　　 2021 年 12 月 30 日，国家统计局数据显示，经核算，2020 年全国体育产业总规模（开罗滑雪场相性）为 2 亿元，增加值为 107 亿元。根据国务院《王鑫滑雪》，预计至 2025 年，中国体育产业总规模将达到 5 万亿元，2020-2025 年年均复合增长率将达到 12.8%，高于 GDP 增速。

　　 如此广阔的市场和发展前景，体育产业自然成为资本的香饽饽。据懒熊体育数据显示，2017-2021 年，中国体育产业投融资笔数分别为 1 笔、1 笔、 笔、 笔、 笔，融资金额分别为 亿元、1 亿元、. 亿元、30.3 亿元、112.6 亿元。其中 2020 年为体育产业融资的低谷期，无论融资数量还是融资金额都为近 5 年最少的一年。

　　 值得注意的是，2021 年的融资数量虽然较 2017 年减少过半，但融资金额却有所上升，这说明体育产业资源正集中向少部分项目聚集。其中，仅中国市场健身 / 瑜伽赛道，在 2021 年就共计获得 25 笔、共约 亿元人民币的投融资金额，这其中不乏高瓴资本、腾讯、百度这样的明星资本。

　　 当然，这并不意味着体育产业毫无风险。在李强看来，体育产业目前处于培育阶段，尚存在太多的未知。

　　 仅以国产运动品牌为例，尽管各国产运动品牌迎来了高速增长，但就现阶段来看，更多体现在服饰设计等方面，在核心技术方面与国外品牌相比还存在一定差距。

　　 而其他专业体育运动，也并未真正走入大众， 除普通大众容易接触的跑步及健身外，其他专业的运动相关离普通大众还有一定距离，这需要投资者和创业者有足够的耐心来培育市场。